频道4老板说,禁止垃圾食品电视广告可能适得其反

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国会议员告诉记者,Block可能会将广告商带到数字平台,而这些平台会针对儿童

一个男孩在笔记本电脑上看电视
亚历克斯·马洪(Alex Mahon)表示,广告客户可以“真正,真正地”在数字平台上定位儿童。 照片:罗伯·沃特金斯/阿拉米
亚历克斯·马洪(Alex Mahon)表示,广告客户可以“真正,真正地”在数字平台上定位儿童。 照片:罗伯·沃特金斯/阿拉米
媒体业务记者

首次发布于2018年6月26日(星期二)09.42 EDT

首席执行官表示,如果在晚上9点之前禁止晚上9点之前禁止垃圾食品电视广告,每年将花费4千万英镑,这表明广告商将转向可以“过度瞄准”儿童的YouTube和Facebook。

亚历克斯·马洪(Alex Mahon)告诉国会议员,如果政府推出一项 电视广告全面禁止分水岭 推广脂肪,盐和糖含量高的产品,可能适得其反。

她在星期二告诉数字,文化,媒体和体育选择委员会时说:“年轻人现在经常在数字平台上收看,他们是针对性强的。” “从广告商的角度来看,他们可能只是将[电视广告]的钱投入到了可以真正,真正地针对年轻人的数字平台中。政府需要确保所做的更改不会带来比当前情况更糟的后果。”

星期一,政府 公布了解决儿童肥胖的策略 英国是西欧最超重的国家。

该策略包括禁止 “二对一”超市结帐处提供的不健康食品和垃圾食品,向儿童出售能量饮料,以及就是否在电视上晚上9点之前禁止垃圾食品广告进行咨询。

马洪说,在英国电视上推广高脂,高盐和高糖产品的广告总支出为2亿英镑。第4频道从宣传此类产品的广告商那里获得约4000万英镑的收入。

她说,虽然4000万英镑只是Channel 4电视广告总收入超过9亿英镑的“百分之几”,但它“仍然是可观的,并且可能对广播公司投资于节目的能力产生[巨大]影响”。

她说,一揽子禁令是一种钝器,会捕获橄榄油和酸辣酱等产品,不应在晚上9点之前阻止其投放广告, 达不到政府的目标.

她说:“我们担心的是,如果以前在电视上花费的每一英镑都切换到YouTube或Google上,并且针对儿童,那么我认为这不是肥胖策略的目的。” “从电视到在线观看的最大变化发生在16岁以下的儿童身上,这就是我们关注的原因。”

政府的肥胖策略还计划就如何引入“为在线观看广告的儿童提供类似保护”进行磋商。

第4频道主持人查尔斯·古拉萨(Charles Gurassa)表示,一揽子禁令将影响对新儿童电视节目制作的投资。

Mahon还透露了 广播公司支付的男女金额之间的差异.

第四频道已将其平均性别薪酬差距从去年的28.6%降低至今年的22.7%,这意味着男性的平均时薪仍比女性高出五分之一。

“我在今年早些时候明确表示,第4频道的性别薪酬差距是无法接受的,特别是对于像我们这样的倡导多样性和包容性的组织而言,” Mahon说。 “我很高兴我们对女性晋升到组织高层的影响已经产生了影响,但我们还有很多工作要做。”